En 2025, Labubu, le lutin en peluche issu de la série "The Monsters" de Pop Mart, est devenu un véritable phénomène mondial. Ce personnage, créé par l'artiste hongkongais Kasing Lung, a conquis les collectionneurs du monde entier grâce à son design unique inspiré du folklore nordique.
Le chiffre d'affaires de Pop Mart a plus que doublé en 2024, atteignant 13 milliards de yens (~1,81 milliard de dollars US). Les ventes de peluches, en grande partie grâce à Labubu, ont augmenté de plus de 1 200 %.
Une poupée Labubu de plus d'un mètre de haut s'est vendue pour environ 1,08 million de yuans (~150 275 dollars US) lors d'une vente aux enchères à Pékin le 10 juin 2025. La vente aux enchères a vu la totalité des 48 lots se vendre pour un total de 3,73 millions de yuans (~520 000 dollars US).
Le succès de Labubu est alimenté par son caractère de collection et le modèle de vente en "blind-box". Des icônes mondiales de la pop comme Lisa de Blackpink, Rihanna et Dua Lipa ont été aperçues avec le personnage, ce qui a accru sa popularité. Pop Mart UK a même suspendu les ventes pour freiner les problèmes d'approvisionnement.
Le PDG de Pop Mart a vu sa fortune augmenter de 1,6 milliard de dollars à la fin du mois d'avril en raison de la forte demande pour Labubu. Labubu représente l'influence croissante de l'Asie dans la culture de consommation mondiale et constitue un excellent exemple de branding émotionnel réussi, une stratégie marketing de plus en plus prisée par les marques pour fidéliser leur clientèle.