e.l.f. Beauty a signé un accord pour acquérir Rhode, la marque de soins de la peau de Hailey Bieber, pour 1 milliard de dollars le 28 mai 2025. Cette acquisition vise à diversifier le portefeuille de e.l.f. Beauty et à étendre sa présence dans le secteur de la beauté de prestige.
L'accord comprend 800 millions de dollars en espèces et en actions, avec un complément de prix potentiel de 200 millions de dollars basé sur la croissance de Rhode sur trois ans. Rhode, lancée en 2022, a rapidement gagné en popularité, avec 212 millions de dollars de ventes nettes pour l'année se terminant le 31 mars 2025. La marque prévoit de se lancer dans les magasins Sephora en Amérique du Nord et au Royaume-Uni d'ici la fin de l'année.
Hailey Bieber restera fondatrice, directrice de la création et responsable de l'innovation de Rhode. Elle agira également en tant que conseillère stratégique auprès de e.l.f. Beauty. Ce partenariat vise à tirer parti du marketing innovant et des atouts de Rhode en matière de création de communauté pour une expansion mondiale.