Accord commercial États-Unis-UE: défis et opportunités pour l'industrie du luxe

Le 27 juillet 2025, les États-Unis et l'Union européenne ont conclu un accord commercial imposant un droit de douane de 15 % sur la majorité des importations européennes, y compris les articles de luxe. Bien que cet accord ait évité une augmentation potentielle à 30 %, il représente un défi pour les marques de luxe déjà confrontées à une baisse de la demande des consommateurs. Des entreprises comme LVMH et Kering anticipent une diminution de leurs ventes sur les marchés clés. Le marché du luxe devrait se contracter de 2 % à 5 % en 2025. Cependant, cette situation peut être envisagée comme un catalyseur de changement et d'adaptation. Selon une analyse de Just Style publiée le 28 juillet 2025, cet accord commercial augmentera les coûts d'importation de la mode en provenance d'Europe. En France, plus de 2 000 entreprises sont exposées à ces tarifs douaniers américains. Si leur niveau de marge permet pour certaines d'absorber le choc, les secteurs sortent plus ou moins gagnants de cette accalmie diplomatique. Les entreprises doivent innover et trouver de nouvelles façons de créer de la valeur pour leurs clients. Cela pourrait passer par une plus grande personnalisation, une expérience client améliorée ou un engagement accru en faveur du développement durable. Selon une information de Boursorama, les produits pharmaceutiques sont les produits les plus exportés depuis l'Europe vers les Etats-Unis, pour près de 120 milliards d'euros en 2024. Au-delà des défis immédiats, cet accord commercial offre une opportunité de repenser les modèles économiques et de créer un avenir plus résilient et durable pour l'industrie du luxe. En se concentrant sur l'innovation, la collaboration et la responsabilité, les entreprises peuvent non seulement surmonter les obstacles actuels, mais aussi prospérer dans un monde en constante évolution. La clé réside dans la capacité à transformer les défis en opportunités et à adopter une vision à long terme axée sur la création de valeur pour toutes les parties prenantes.