Meta Platforms Inc. s'apprête à révolutionner la publicité numérique en introduisant un système de création de publicités entièrement automatisé et alimenté par l'IA d'ici la fin de 2026. Cette initiative vise à rationaliser le processus de création de publicités, permettant aux marques de concevoir et de cibler des publicités à l'aide de l'intelligence artificielle avec un minimum d'intervention humaine.
Conception et ciblage de publicités basés sur l'IA
Le système permettra aux marques de télécharger une image de produit et de spécifier un budget, après quoi l'IA générera une publicité complète, comprenant des visuels, du texte et des paramètres de ciblage. L'IA de Meta déterminera l'audience idéale et fournira des recommandations de budget, les annonceurs étant en mesure d'adapter les publicités en temps réel en fonction de la localisation de l'utilisateur et d'autres facteurs.
Performances publicitaires de Meta en 2025
Meta a fait état de solides performances publicitaires au premier trimestre 2025. Les impressions publicitaires sur sa famille d'applications ont augmenté de 5 % d'une année sur l'autre, et le prix moyen par publicité a augmenté de 10 %. Le chiffre d'affaires a atteint 42,31 milliards de dollars, soit une augmentation de 16 % par rapport à l'année précédente. Meta teste également des publicités dans les notifications Facebook, explorant de nouvelles voies pour l'affichage des publicités.
Préoccupations et perspectives
Bien que les outils basés sur l'IA de Meta offrent efficacité et personnalisation, certaines marques ont exprimé des inquiétudes quant au fait que Meta acquiert un contrôle excessif sur les stratégies publicitaires. Les experts suggèrent que les campagnes les plus efficaces peuvent encore nécessiter une collaboration entre les outils d'IA et la direction créative humaine. Les actions de Meta ont affiché de solides performances, reflétant la confiance des investisseurs dans l'avenir de l'entreprise axé sur l'IA.