Google fait face à une action collective au Royaume-Uni pour 5 milliards de livres sterling (6,6 milliards de dollars) concernant des allégations d'abus de sa position dominante sur le marché de la publicité sur les moteurs de recherche. L'action en justice a été déposée mardi auprès du Competition Appeal Tribunal.
La plainte allègue que Google a restreint les moteurs de recherche concurrents, faisant de lui la seule option viable pour la publicité de recherche en ligne depuis janvier 2011. La poursuite est intentée au nom de toutes les organisations basées au Royaume-Uni qui ont utilisé les services de publicité de recherche de Google à partir du 1er janvier 2011, jusqu'au dépôt de la plainte.
La poursuite allègue que Google a restreint la concurrence en préinstallant Google Search et Chrome sur les appareils Android, en payant Apple pour être le moteur de recherche par défaut sur Safari et en favorisant ses propres produits publicitaires. Google qualifie l'affaire de « spéculative » et prévoit de la contester. L'expert en droit de la concurrence, le Dr Or Brook, dirige la plainte au nom de milliers d'entreprises britanniques.
Une étude de marché de 2020 du régulateur britannique de la concurrence a révélé que Google avait réalisé 90 % de tous les revenus sur le marché de la publicité sur les moteurs de recherche. La Competition and Markets Authority (CMA) a lancé une enquête sur les services de recherche de Google, y compris leur impact sur les marchés publicitaires, en janvier 2025.