Alors que les régulateurs européens se préparent à annoncer des sanctions potentielles contre Google concernant ses pratiques publicitaires en ligne, le ministère de la Justice des États-Unis envisage également des mesures structurelles contre le géant technologique. Suite à une plainte en juin 2023, la Commission européenne n'a pas encore précisé les conséquences, soulevant des questions sur la coordination avec les autorités américaines.
Le ministère de la Justice a indiqué plus tôt ce mois-ci qu'il présenterait des propositions révisées en novembre, un juge fédéral devant rendre un jugement d'ici août 2025. Les analystes suggèrent qu'une scission de Google pourrait ne pas se produire, car l'entreprise pourrait prolonger les batailles juridiques.
Cependant, des actions simultanées de l'UE et des États-Unis pourraient exercer une pression significative sur Google, entraînant potentiellement des litiges prolongés et affectant la confiance des investisseurs. Le contexte historique des conflits réglementaires entre les États-Unis et l'Europe complique la situation, surtout alors que les deux parties commencent à s'aligner sur les philosophies antitrust.
Les régulateurs européens devraient prendre une décision concernant la domination de Google dans la technologie publicitaire d'ici la fin de 2024. Des rapports indiquent que la Commission pourrait ne pas poursuivre une scission, mais les plaidoyers pour des efforts coordonnés afin de gérer efficacement l'influence de Google sur le marché se poursuivent.