Les Philippines, connues pour leurs plages magnifiques et leur riche patrimoine culturel, rencontrent actuellement des difficultés pour attirer les touristes chinois. En 2024, le nombre d'arrivées en provenance de Chine n'a atteint que 312 222, bien en deçà des 2 millions projetés. Ce déclin est largement attribué au régime de visa plus strict du pays par rapport à celui de ses voisins de l'ASEAN, qui ont adopté des politiques plus souples pour les voyageurs chinois.
La secrétaire au Tourisme, Ma. Christina G. Frasco, a souligné que la suspension du régime de visa électronique (e-visa) pour les visiteurs chinois contraste fortement avec les pratiques des pays voisins, où les visas ne sont pas requis ou sont disponibles à l'arrivée. Cette limitation a non seulement affecté le nombre de touristes, mais a également entravé la capacité des Philippines à rivaliser sur le marché touristique régional.
En regardant vers l'avenir, le Département du Tourisme (DoT) espère la restauration du programme e-visa spécifiquement pour les visiteurs chinois, et il prépare également un régime d'e-visa pour les voyageurs indiens. Ce mouvement stratégique devrait améliorer l'accessibilité et attirer davantage de touristes vers l'archipel.
Cependant, le DoT doit également faire face à des contraintes budgétaires qui entravent ses efforts de promotion. Le budget pour le branding et la promotion du tourisme a été drastiquement réduit, passant de 500 millions de P à seulement 100 millions de P, ce qui pose un défi important pour sensibiliser le public aux Philippines en tant que destination de voyage.
Malgré ces obstacles, les Philippines ont accueilli 5,95 millions de visiteurs internationaux l'année dernière, marquant une augmentation de 9,15 %, mais restant en deçà de l'objectif ambitieux de 7,7 millions. Pour maintenir la croissance du tourisme, il est crucial que le gouvernement s'attaque à ces défis et investisse dans des stratégies qui rendront les Philippines plus attractives pour les voyageurs internationaux.