Alors que Hong Kong accueille une vague de visiteurs de la Chine continentale pendant les vacances de la fête nationale, la ville connaît une reprise prometteuse du tourisme. Le 1er octobre, plus de 220 000 voyageurs de la Chine continentale sont entrés à Hong Kong, établissant un record depuis le début de la pandémie. L'Autorité du tourisme prévoit que plus de 900 groupes de touristes de la Chine continentale visiteront la ville pendant la semaine dorée de la fête nationale, ce qui représente une augmentation de 20 % par rapport à l'année dernière. Les restaurants locaux signalent également une bonne activité commerciale pendant cette période festive.
Malgré cette tendance encourageante, les experts soulignent que le secteur touristique de Hong Kong doit subir des réformes significatives pour non seulement augmenter le chiffre d'affaires, mais aussi améliorer la qualité des expériences offertes aux visiteurs. La puissance douce est essentielle pour attirer les touristes, et le gouvernement est appelé à promouvoir une 'économie des méga-événements' tout en encourageant le tourisme approfondi et d'intérêt spécial. Cette approche nécessite une stratégie globale pour renforcer l'attrait général de la ville.
Bien que le nombre de visiteurs ait augmenté - environ 30 millions au cours des huit premiers mois de cette année, soit une hausse de 44 % par rapport à l'année précédente - cela reste en deçà des niveaux d'avant la pandémie, étant 32 % inférieur à la même période de 2019. Bien que la moitié de ces visiteurs aient passé la nuit, la baisse des touristes à forte dépense pose un défi significatif pour les hôtels de luxe.
Pour revitaliser son secteur touristique, Hong Kong doit adopter le concept de 'tourisme partout'. Cela inclut l'exploration de ses diverses ressources touristiques et le développement innovant de nouveaux itinéraires et produits. Les responsables ont souligné le potentiel de transformer Hong Kong en une destination de loisirs de premier plan pour les voyageurs de la Chine continentale, en particulier parmi les classes moyennes et supérieures, en tirant parti d'activités telles que les e-sports, le bien-être et les expériences culturelles.
Les temps où les visiteurs de la Chine continentale affluaient à Hong Kong principalement pour faire du shopping de luxe sont révolus. L'industrie doit déplacer son attention des profits rapides vers la création d'expériences enrichissantes pour les touristes. Les opérateurs de visites locaux reconnaissent que le tourisme approfondi en est encore à ses débuts, ce qui rend difficile l'évolution du secteur.
Ces dernières années, le gouvernement a promu une 'économie des méga-événements' pour stimuler le tourisme. Des événements comme l'exposition Doraemon ont réussi à attirer des visiteurs, soulignant la nécessité pour Hong Kong d'améliorer sa puissance douce. Actuellement, la ville s'appuie fortement sur la nostalgie et des icônes culturelles externes pour attirer les touristes, indiquant un manque d'offres culturelles propres.
Pour attirer efficacement plus de visiteurs, les autorités doivent intégrer les politiques de développement culturel, d'industries créatives et de tourisme dans une stratégie cohérente. Renforcer les secteurs culturel et créatif de Hong Kong augmentera non seulement sa puissance douce, mais attirera également naturellement plus de touristes dans la ville.