A medida que se acerca el Black Friday, este evento ha ganado una gran tracción entre los consumidores neerlandeses, cada vez más dispuestos a retrasar sus compras hasta este periodo de descuentos. Según un informe de Overstappen.nl, aproximadamente un tercio de los compradores en los Países Bajos está esperando el Black Friday o Cyber Monday para realizar sus compras.
Si bien el Black Friday se celebra oficialmente el 29 de noviembre, muchos minoristas han extendido sus ofertas durante todo noviembre, creando una extravagancia comercial de un mes. La investigación indica que los consumidores más jóvenes, particularmente aquellos de entre 18 y 34 años, son los más propensos a participar, con un 58% de este grupo demográfico esperando las rebajas.
La tendencia disminuye con la edad; solo el 32% de las personas de 35 a 54 años y el 12% de los mayores de 55 planean esperar por los descuentos. La encuesta de ABN Amro corrobora estos hallazgos, revelando que el 80% de los compradores de la Generación Z aprovecharon las ofertas del Black Friday en 2023, en contraste con solo el 7% de los Baby Boomers.
Las categorías populares para compras durante este periodo incluyen ropa, zapatos y electrónica, con las mujeres prefiriendo la moda y los hombres inclinándose hacia los gadgets tecnológicos. Los electrodomésticos también representan un 20% de las compras, mientras que los muebles solo constituyen un 5%.
Curiosamente, el Black Friday no se limita a los bienes físicos; muchos consumidores también están cambiando a proveedores de internet y televisión más asequibles, atraídos por descuentos atractivos. Jean-Paul Würsten de Overstappen.nl señaló que el evento se ha convertido en un momento atractivo para tales cambios.
La Asociación de Pagos de los Países Bajos informó de un aumento del 5% en las transacciones con tarjeta de débito durante los cuatro días alrededor del Black Friday del año pasado, totalizando 66,5 millones de transacciones y generando aproximadamente 1,86 mil millones de euros en ingresos.
El sentimiento público hacia el Black Friday está evolucionando, con un 30% de los encuestados viéndolo de manera positiva, un aumento del 18% en 2022. Sin embargo, el 32% todavía expresa descontento con el concepto, aunque esta cifra ha disminuido del 47% de hace dos años. Notablemente, casi la mitad de quienes no les gusta el evento aún esperan hacer una compra, reflejando una relación compleja con el consumismo durante este periodo promocional.