En 2025, Disney+ e ITV unieron fuerzas en una asociación innovadora para mejorar sus servicios de streaming en el Reino Unido. Esta colaboración introdujo secciones "Sabores de" en cada plataforma, ofreciendo contenido seleccionado de la biblioteca de la otra.
Los espectadores de ITVX obtuvieron acceso a títulos de Disney+ como "Andor" y "Solo asesinatos en el edificio". Los suscriptores de Disney+ pudieron disfrutar del contenido de ITVX como "Mr Bates contra la Oficina de Correos" y "Love Island". El intercambio inicial incluyó aproximadamente entre 70 y 100 horas de contenido, con planes de renovar las selecciones cada dos meses.
Karl Holmes de Disney+ destacó el potencial para llegar a nuevas audiencias, particularmente a mayores de 55 años. Kevin Lygo de ITV vio esto como una alianza mutuamente beneficiosa, insinuando más colaboraciones entre canales de televisión en abierto y plataformas de streaming estadounidenses. Esta asociación señala un cambio hacia el intercambio de contenido multiplataforma, con el objetivo de ampliar la accesibilidad del contenido y llegar a audiencias diversas. Este movimiento refleja una tendencia global de consolidación en el mercado del entretenimiento, donde las alianzas estratégicas buscan ofrecer mayor valor a los consumidores y competir con más eficacia.