Las celebridades masculinas están entrando cada vez más en la industria de la belleza, siguiendo el camino trazado por figuras como Selena Gomez y Rihanna. Si bien los hombres han dominado históricamente el mercado de las fragancias, con nombres como Antonio Banderas y Cristiano Ronaldo, ahora están logrando avances significativos en cosméticos y cuidado de la piel.
David Beckham preparó el escenario en 2018 al asociarse con L'Oréal para lanzar House 99, una línea de cuidado personal para hombres. En 2025, esta tendencia continúa con numerosas celebridades masculinas invirtiendo en belleza y bienestar.
La marca de Harry Styles, Pleasing, conocida por sus experiencias pop-up únicas, regresó a Austin para SXSW 2025 con Pleasing Inn. La marca también lanzó su quinta fragancia, Happy Accident, en colaboración con Space NK, con una experiencia de vagón de tren pop-up en Londres. Humanrace de Pharrell Williams causó sensación en la Semana del Diseño de Milán 2025, mostrando instalaciones que combinan el cuidado personal con el diseño de espacios. Dwayne Johnson lanzó Papatui, una marca de cuidado personal para hombres con productos asequibles, y presentó Ageless Action Under Eye Patches en febrero de 2025. 'The Shop' de LeBron James, lanzado en 2024, continúa ofreciendo productos de cuidado personal para hombres.