En 2025, las marcas de lujo como Bulgari, Zegna y Gucci están aumentando significativamente sus inversiones en arte contemporáneo y patrocinio cultural, una práctica que recuerda a las familias adineradas históricas que apoyaban las artes. Esto beneficia tanto a las marcas como a la comunidad artística en general.
Bulgari es el socio exclusivo de la Exposición Internacional de Arte de la Bienal de Venecia hasta 2030, lo que demuestra un compromiso a largo plazo con el arte contemporáneo. La marca apoya el Museo del Novecento en Milán y restaura monumentos en Roma. En abril de 2025, Bulgari inauguró su ampliada Manifattura en Valenza, Italia, ahora reconocida como el sitio de fabricación de joyería más grande del mundo.
ZEGNA se ha asociado con Art Basel en una colaboración de varios años, lanzando programación global y apoyando el arte socialmente comprometido a través del proyecto 'Visible'. En junio de 2025, ZEGNA dará a conocer a los destinatarios de las becas Visible Situated en Art Basel en Basilea, honrando a Michelangelo Pistoletto por su trabajo en la transformación social a través del arte.
Gucci continúa su compromiso con el mundo del arte a través de iniciativas como Gucci Art Walls y su programa 'Artista en Residencia'. La colección 90 x 90 de la marca, lanzada en abril de 2025, presenta pañuelos de seda diseñados en colaboración con nueve artistas internacionales. La colección Otoño/Invierno 2025 de Gucci rinde homenaje al motivo Horsebit de la marca, combinando herencia y diseño contemporáneo.