Adidas informó de un sólido comienzo de 2025, con un aumento de las ventas de casi 700 millones de euros hasta los 6.150 millones de euros en el primer trimestre. Esto representa un aumento del 13% en términos neutrales en cuanto a divisas, impulsado por un crecimiento del 17% de la propia marca Adidas, que experimentó ganancias de dos dígitos en todos los mercados y canales.
El beneficio operativo se disparó un 82% hasta los 610 millones de euros, lo que se tradujo en un margen operativo del 9,9%. El beneficio neto de las operaciones continuas se duplicó con creces, alcanzando los 436 millones de euros. La demanda fue impulsada por nuevos estilos tanto en las categorías de estilo de vida como de rendimiento, con un aumento de las ventas de calzado del 17% y de ropa del 8%.
Preocupaciones arancelarias
A pesar de los resultados positivos, Adidas ha expresado su preocupación por el impacto potencial del aumento de los aranceles estadounidenses sobre las importaciones extranjeras. El CEO, Bjørn Gulden, indicó que estos aranceles podrían conducir a un aumento de los costes y, potencialmente, a precios más altos para los consumidores estadounidenses. La empresa está supervisando de cerca la situación para cuantificar el efecto total en la demanda y no puede determinar los aranceles finales.
Crecimiento y perspectivas
Las principales áreas de crecimiento incluyeron zapatillas retro como Samba, Campus y SL72, junto con productos de rendimiento como zapatillas de running Adizero y botas de fútbol Predator. Adidas mantiene sus perspectivas para todo el año, proyectando un crecimiento de las ventas de un dígito alto en términos neutrales en cuanto a divisas en 2025. Se espera que el beneficio operativo oscile entre 1.700 y 1.800 millones de euros.