En 2025, Labubu, el elfo de peluche de la serie "The Monsters" de Pop Mart, se convirtió en una sensación global. El personaje, creado por el artista de Hong Kong Kasing Lung, ha cautivado a coleccionistas de todo el mundo con su diseño único, inspirado en el folclore nórdico.
Los ingresos de Pop Mart se duplicaron con creces en 2024, alcanzando los 13 mil millones de yuanes (~1.81 mil millones de dólares estadounidenses). Las ventas de juguetes de peluche, impulsadas en gran medida por Labubu, aumentaron en más del 1.200%.
Una muñeca Labubu de cuatro pies de altura se vendió por aproximadamente 1,08 millones de yuanes (~150.275 dólares) en una subasta en Beijing el 10 de junio de 2025. En la subasta, los 48 lotes se vendieron por un total de 3,73 millones de yuanes (~520.000 dólares).
El éxito de Labubu se alimenta de su coleccionabilidad y del modelo de venta de cajas ciegas. Iconos del pop global como Lisa de Blackpink, Rihanna y Dua Lipa han sido vistos con el personaje, lo que ha aumentado su popularidad. Pop Mart UK incluso detuvo las ventas para frenar los problemas de suministro.
El CEO de Pop Mart vio un aumento de 1.600 millones de dólares en su patrimonio a finales de abril debido a la creciente demanda de Labubu. Labubu representa la creciente influencia de Asia en la cultura del consumo global y es un excelente ejemplo de branding emocional exitoso. Este fenómeno resalta la importancia de la innovación y la adaptación a las tendencias del mercado, especialmente en un mundo cada vez más globalizado. En Latinoamérica, el éxito de Labubu podría inspirar a emprendedores a crear productos que conecten con las emociones y los gustos de los consumidores.