e.l.f. Beauty ha firmado un acuerdo para adquirir Rhode, la marca de cuidado de la piel de Hailey Bieber, por 1.000 millones de dólares el 28 de mayo de 2025. Esta adquisición tiene como objetivo diversificar la cartera de e.l.f. Beauty y expandir su presencia en el sector de la belleza de prestigio.
El acuerdo incluye 800 millones de dólares en efectivo y acciones, con un posible pago adicional de 200 millones de dólares basado en el crecimiento de Rhode durante tres años. Rhode, lanzada en 2022, ha ganado popularidad rápidamente, con 212 millones de dólares en ventas netas en el año que finaliza el 31 de marzo de 2025. La marca planea lanzarse en las tiendas Sephora en América del Norte y el Reino Unido a finales de año.
Hailey Bieber seguirá siendo fundadora, directora creativa y jefa de innovación de Rhode. También actuará como asesora estratégica de e.l.f. Beauty. Esta asociación tiene como objetivo aprovechar el marketing innovador y las fortalezas de Rhode en la creación de comunidad para la expansión global.