Loewe gibt mit der Enthüllung einer Teaser-Kampagne für seine Frühjahrskollektion 2026 einen spannenden Ausblick auf die Zukunft des Modehauses.
Diese Kampagne markiert den Einstand der neuen künstlerischen Leiter Jack McCollough und Lazaro Hernandez, die frischen Wind in das renommierte Modehaus bringen. Die Aufnahmen stammen von der renommierten Fotografin Talia Chetrit, bekannt für ihren einzigartigen Blick für Intimität und Identität. Die Bilder, die in einer Umgebung entstehen, die an ein Schwimmbad erinnert, zeichnen sich durch lebendige Farben und subtile Anspielungen auf die ikonische Flamenco-Tasche von Loewe aus.
Die Kollektion verspricht, die reiche spanische Handwerkstradition mit einer modernen, optimistischen Ästhetik zu verbinden. McCollough und Hernandez beschreiben die Kampagne als einen Wegbereiter für Ton und Intention, der eine taktile Sensibilität betont, die tief in der Handwerkskunst, dem spanischen Erbe und einem persönlichen Optimismus verwurzelt ist. Diese visuelle Einführung gibt einen Einblick in die sich entwickelnde Ästhetik der Marke unter ihrer neuen kreativen Führung.
Die Wahl junger, aufstrebender Schauspieler wie Erin Kellyman, Eva Victor und Lewis Gribben unterstreicht die Idee von Neuanfängen und einer hoffnungsvollen Zukunft, die sich in der Kollektion widerspiegelt. Talia Chetrit, bekannt für ihre Fähigkeit, die Grenzen zwischen Inszenierung und Spontaneität zu verwischen, schafft Bilder, die sowohl intim als auch herausfordernd sind und traditionelle Darstellungen von Weiblichkeit und Identität hinterfragen.
Die vollständige Kollektion wird am 3. Oktober 2025 im Rahmen der Pariser Modewoche präsentiert und bietet einen umfassenden Einblick in die neue kreative Richtung von Loewe. Die Marke, die ihre Wurzeln im Spanien des 19. Jahrhunderts hat und für ihre exquisite Lederwarenkunst bekannt ist, setzt unter der Leitung von McCollough und Hernandez ihre Tradition der Innovation fort. Die Flamenco-Tasche, ursprünglich in den 1970er Jahren eingeführt und nach dem spanischen Tanz benannt, hat im Laufe der Jahre verschiedene Iterationen erfahren, wobei jede Kollektion die Essenz des Hauses bewahrt hat. Die Kampagne fängt die Sinnlichkeit und Helligkeit ein, die tief in den spanischen Wurzeln der Marke verankert sind, und verspricht, eine neue Ära der Eleganz und des Optimismus einzuläuten.